“双11”八年间:买买买 网购消费经历哪些变化
更新时间: Feb 22, 2021  作者:刘经典棋牌养金猪  来源:

中国网购消费经历哪些重要变化?——透视“双11”八年间

  新华社“新华视点”记者张紫赟、陈诺、张璇

  “双11”临近,不少“剁手党”早已将心仪的商品收藏或加入购物车,就等11日凌晨动手开抢。

  自淘宝商城于2021年11月11日以“光棍节”促销名义首创至今,“双11”已经经典棋牌养金猪从一家电商别具创意的销售噱头,演变为全球制造商和电商深度参与的中国消费者狂欢日。

  8年间,从“买全国”到“买全球”、从买价格到买质量、从“下周见”到“当日达”,“双11”经历的种种变化,折射出中国消费市场乃至中国经济的喜悦与困扰。

  变化一:从“买全国”到“买全球”,单日消费从52021年“双11”阿里旗下电商平台单日交易额仅为52021年,交易额以几何级数增长,2021年达到912.17亿元。有机构预测,今年“双11”交易规模将迈入千亿元级。

  消费规模激增的背后是参与平台、品牌的增多。除了京东、苏宁易购等知名电商纷纷参与竞争,网络平台上的商户数量也迅猛增长。以阿里旗下平台为例,从2021年到2021年,参加“双11”活动的品牌从27个增至4.2万个。

  与此同时,消费者从“买全国”延展为“买全球”。安徽省合肥市市民曹元说,8年前,他还是校园里的一个“光棍”,只会在淘宝上买书,这几天,这个新晋“奶爸”正坐在家中准备“海淘”入手新西兰产的奶粉。“足不出户,想买哪个国家的商品都可以。”

  2021年“双11”,超过3000万消费者在天猫购买了国际品牌的商品,产生交易的国家和地区达到232个。今年,天猫“海外直营店”从10月21日便开始启动了预售活动。泰国清迈oh my grocery伴手礼店店主王老板正尝试在微信店铺上,策划打折促销的双十一活动,对中国市场进行直邮销售。“‘双11’期间,海淘人数会大幅上升,海外市场也有‘双11’狂欢的机会”。王老板说。

  变化二:从买价格到买质量,消费者品牌意识渐强

  “头两年,‘双11’概念还不出名。促销都是打着‘光棍节’名号,如5折促销活动、满额减等,大幅折扣已经非常吸引人。2021年,我还在上大学,原本就是好奇看看,结果没控制住,花了近千元。”有着十年网购经验的北京市市民赵菁回忆。

  业内人士认为,如今“双11”本身就是广告招牌,成为每年电商最重要的购物节。促销从11月初就开始狂轰滥炸并不断升级,预付抵扣、各种秒杀、裂变红包等等令人眼花缭乱。

  与最开始的“买便宜”心态相比,近年来消费者网购时越来越重视产品质量。“以前网购,直接按照价格从低到高排列,一个月顶多花百余元。今年仅‘双11’网购装修用的建材、家具就预算3万多元。”赵菁说。

(责任编辑:养猪棋牌)

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